华为中兴一五年混战
　　
　　业界素有“华为是狼，中兴为牛”一说。狼要吃肉，牛要吃草，看似不相冲突。可是是一九九六年首次交锋以来，双方狼牙对牛角、针尖对麦芒，激烈混战了整整一五年。
　　
　　在承诺不透露姓名的前提下，《商界》记者与华为中兴内部人士进行了深度交流，揭开了双方十几年来心照不宣而又不断上演的暗战……
　　
　　华为的计谋
　　
　　一九八五年初，四零岁出头的侯为贵来到深圳，作起了电子表、电子琴的加工业务，一年就赚了三五万元，这就是最初的中兴通讯。
　　
　　次年，侯为贵用赚来的钱成立了研发小组，专攻交换机领域，最终研发出国内第一台具有自主知识产权的数字程控交换机，就此进入通信领域并一发不可收拾。
　　
　　就在侯为贵专心研制交换机时，转业军人任正非乘上了南下深圳的列车。一九八八年，他她和几个人合伙凑了一零万元，在一栋居民楼里成立了华为技术有限公司，最初代理了香港一家公司的用户交换机产品，起始开端走上销售电信设备的道子。
　　
　　经过两年的积累，华为在沿海区域建立了自个的销售网络，任正非也起始开端作研发，推出了自个生产的数字程控交换机，凭着已经搭建的销售网络，华为顺利打进电信设备供应商的行列，和中兴站在了同一起跑线。
　　
　　初次照面双方相安无事。据说每当时侯为贵与任正非惺惺相惜，两人多次私下探讨民族通信业该怎样崛起。
　　
　　不过天下大势，合久必分。中兴和华为同样逃不出这个宿命，何况他她们身处的是壹个潜力巨大、竞争激烈的行业。
　　
　　一九九六年，侯为贵决定突破原来产品结构上的单一性，向交换、传输、接入、视讯、电源、移动、光通信等多元化领域扩展；凑巧的是，任正非也在同一年为华为制定了发展计划，在产品结构上同中兴几乎如出一辙，至少有七零%的产品是重合的。
　　
　　同城兄弟头一回有了针锋相对的苗头，开启了此后一五年双方激烈混战的大幕。
　　
　　随即，双方起始开端紧锣密鼓地排兵布阵。天生“狼性”的任正非组建了一批极具攻击性的销售团队，四处出击，争夺市场；而侯为贵则使出价格利器，用低价俘获人心。
　　
　　是继续各自为战，还是直接撕破脸皮兵刃相见？任正非分析，同中兴相比，华为在市场占有率、销售渠道及销售规模上都有一定优势，一九九六年华为销售额为二六亿元，而中兴只有六.八亿元，假如主动出击，华为胜算很大。任正非决定给侯为贵壹个下马威，令他她措手不及。
　　
　　一九九八年，在湖南、河南两省的交换机投标会上，华为递交了一份特别的标书。在这份标书上，华为将自个的产品同中兴的产品进行了详细对比，并委婉表示华为在性能上远优于中兴。不过令任正非始料未及的是，在投标会的第二天，中兴如法炮制、以牙还牙，全面更换了一份打击华为的标书，最终抢得大额度订单。
　　
　　任正非会就此认输吗？必须不会。他她迅速拿起了法律武器，在河南高院和长沙中院起诉中兴，状告其将“中兴电源”与“华为电源”进行引人误解的对比，引来各道媒体争相报道，不明真相的群众纷纷以为中兴在恶意竞争，华为先入为主地打响了品牌维护战。
　　
　　随后侯为贵奋起反击，也在郑州、长沙摆下公堂，期望“以牙还牙”的法子能再度显灵。最终官司四起双方各赢一半，华为被要求赔偿中兴经济损失一八零.五万元，中兴被要求赔偿华为经济损失八九万元。
　　
　　首次交锋，华为输了官司交了银子却赢得了品牌和市场。从一九九八年到二零零零年，中兴年销售额从四一亿元增至一零二亿元，而华为年销售额则从八九亿元增至二二零亿元。华为一举奠定自个的王者地位。
　　
　　中兴的反击
　　
　　一九九八年春，由于与高通公司知识产权疑问尚未解决，中国联通(微博)第壹次CDMA九五招标项目中路途夭折，再次招标时间悬而未定。
　　
　　是继续保留CDMA九五项目，还是将重心转攻其他她领域？同时打算竞标的中兴和华为，都必须作出战略取舍。
　　
　　任正非认为，中国联通在短期内很难上马CDMA项目，即使几年后再上这个项目，也不会选择相对落后的CDMA九五，而应该直接选择更为先进的CDMA二零零零。所以，任正非迅速撤掉原来的CDMA九五小组，转攻CDMA二零零零。同时，多年来与中兴屡次交手的经验告诉任正非，中兴习惯于跟着华为的屁股转，这壹次也不会例外。
　　
　　这个看似无可挑剔的决定却为对手争取到了反击的时间。
　　
　　机会机遇稍纵即逝！每当时全球仅有二零零零万左右CDMA用户，不论技术优势还是市场份额，所有厂商都处于同一起点。假如中兴能顺利拿下CDMA市场，不仅能弥补多年来在GSM领域落后华为的遗憾，还能给华为狠狠的一击。
　　
　　留给侯为贵的，是壹个向左走或向右走的选择题，选对了皆大欢喜，选错了则也许全盘皆输。
　　
　　侯为贵冷静地分析了每当时CDMA市场：联通肯定会上马CDMA项目，而CDMA九五标准不逊于GSM，从安全性能角度考虑，移动网络不也许不经过CDMA九五阶段的检验就直接跳到CDMA二零零零，并且即使转向研发CDMA二零零零也依靠CDMA九五标准的积累。
　　
　　最终，侯为贵决定不再跟随华为，反而继续将重心放在研发CDMA九五项目上，同时投入小部分资源研究CDMA二零零零标准。
　　
　　二零零一年五月，中国联通第一期CDMA再次正式招标，最终选用的标准恰恰就是CDMA九五的加强版！在国内没有竞争对手的中兴，自然轻松中标，一举争得一零个省共七.五%的份额。紧接着，凭借一期优势，在二零零二年一一月底联通CDMA二期建设招标中，中兴又获得了一二个省份总额为一五.七亿元的一类主设备采购合同。
　　
　　中兴的强势反击使得华为两次投标都颗粒无收，这让凡事都要争先的任正非很是郁闷。然而，更令他她郁闷的，还在后面。
　　
　　每当时风靡日本的小灵通技术被UT斯达康引进国内后，迅速在全国掀起了一股热潮。网络运营商认为它建网速度快，投资小；用户则觉得它经济方便，同手机相比，只花二零%的钱就能享受八零%的服务。
　　
　　与此同时，一场关于小灵通技术是否落后的大讨论在业内展开。华为对小灵通技术进行了一段时间的研究后认为，这项技术比较落伍，不出五年就会被淘汰，同时，电信主管部门对待它的政策也不明朗，于是选择丢弃。
　　
　　巧合的是，就在华为宣布丢弃小灵通业务的几天后，侯为贵对着全体中兴员工说，中兴今后市场主攻产品就是小灵通。中兴又壹次拾起华为丢下的市场精耕细作。
　　
　　侯为贵作出这样的决定并非意气用事，他她认为每当时中国移动(微博)的移动业务发展迅速，而中国电信的固话业务增长缓慢，中国电信一样想建壹个移动网，小灵通刚好是壹个不错的选择。
　　
　　到二零零四年年底，小灵通用户已达六零零零万，基本应该是UT斯达康与中兴的天下。每当华为幡然醒悟时，中兴不仅已经从中赚取了可观的利润，还建立了牢固的客户关系，华为想插进一脚难于登天。
　　
　　夺得CDMA和小灵通市场后，中兴在市场扩展之道上走得愈来愈顺。二零零三年，中兴年销售额达到二五一亿元，而华为年销售额为三一七亿元。中兴与华为的差距越来越小。
　　
　　两败俱伤
　　
　　眼看着中兴在国内CDMA和小灵通领域作得风生水起，华为急得像热锅上的蚂蚁。虽然两家公司在产品结构上有很大雷同，可是一样以来不论在哪个领域，华为都有着绝对的领先优势，现在中兴竟然在这两个领域远远把华为甩在了后面，这哪是任正非所能容忍的！
　　
　　每当时国内的CDMA市场已被中兴和国外巨头瓜分殆尽，而华为手里还握着自个投入巨资打造的CDMA二零零零产品线，鸡养大了，却只能干瞅着不下蛋，任正非不得不另想出道，这壹次他她瞄准了海外市场。
　　
　　历来全球通信市场的绝大份额都被欧美系把持，比如爱立信、诺基亚西门子、摩托罗拉、阿尔卡特，多年来他她们南征北战，使得整个欧洲、北美洲及东亚市场都被蚕食殆尽。华为要进军海外，唯一的缺口只剩下亚非拉等发展中地区。
　　
　　为了配合即将上马的海外战略，任正非起始开端大量招兵买马。二零零一年，重庆邮电大学电信专业壹个四零余人的毕业班，三九人被华为招走；（创业 www.ajml.cn）东南大学无线电专业三零人的毕业班，二五人进了华为，这种整班成建制的掠夺性招人频频在各个高校上演。
　　
　　人马齐备，任正非起始开端为他她的全球霸业作第二轮准备：训练一批嗅觉灵敏、不达目的地不罢休的销售人员，为了让这批一线战士心甘情愿地不惜所有代价抢夺市场，任正非制定了一系列颇具吸引力的激励机制，传闻其提成比例就高于行业平均水准五个点左右。
　　
　　万事俱备，凭借物美价廉的设备优势，华为很快就在这些地方安营扎寨。二零零二年，华为海外市场收入就达一零.五亿元，占总营收比五%左右。
　　
　　远在深圳的侯为贵心急如焚。
　　
　　尽管国内小灵通市场一片繁荣，销售和利润都有非常可观的增长，在二零零二年为中兴贡献了二二.八九%的份额，可是小灵通也许出现发展危机的传言也愈演愈烈。
　　
　　侯为贵心里清楚，假如中兴丧失小灵通优势，同华为的距离就会越来越远，并且现在的华为还有了海外战场，形势不容乐观。
　　
　　他她决定重拾多年的跟随战略，紧跟华为出征海外，起始开端新一轮的较量。
　　
　　二零零三年，在印度MTNL公司的壹次竞标中，华为和中兴分别通过印度本地合作伙伴同时参与了项目竞争。华为的竞标价格为三四.五亿卢比，中兴的价格略高一点，几天角逐，所有参与竞标的公司中，中兴排在第二位，华为殿后，中兴夺标几乎毫无悬念。最终，MTNL却出人意料地弃中兴选华为。
　　
　　对于这个最终，侯为贵心里很不服气，他她很快找到了反击点。在MTNL的标书中有这样一行字：参与本次工程竞标的企业必须具有在地球任一地方至少二零万线CDMA设备供应记录，方能参与竞标。
　　
　　侯为贵欣喜若狂，华为此前在亚非拉市场拿下的项目都比较小，根本没有二零万线CDMA设备供应记录，凭什么和中兴抢？随即，侯为贵派人准备了一份中国联通CDMA网络建设工程中标公司的统计资料，并明确标注华为不具备相关条件，意欲把华为到手的订单再抢回来。
　　
　　虽然侯为贵的如意算盘最终落空，不过MTNL接到中兴的材料后特意派出调查小组奔赴华为进行盘查，搞得任正非大为光火。此番交战，双方打了壹个平手，都没有要停下来的意思。
　　
　　二零零四年，中兴决心进攻尼泊尔市场。纵观每当时华为的海外布局，尼泊尔是华为进入最早、费时最多、防卫最严的市场，假如中兴能在这里打开出口，其战略意义非凡。
　　
　　长期以来，侯为贵奉行技术至上的理念，致使中兴没有一支攻势猛烈的销售队伍，销售并非中兴的强项。侯为贵问自个，中兴的强项是什么？技术、产品！假如具备技术优势的产品，价格还非常低，市场又会有怎样的反应呢？
　　
　　侯为贵决心破釜沉舟拼死一战，他她的底牌除了低价还是低价，在投标会上，他她不仅不允许中兴的竞标价格高于华为，必须要低上至少一倍！抢到订单和市场才是胜者，亏钱也无所谓。
　　
　　这种极具赌性的市场动作，令华为连栽了好几个跟头，任正非怒不可遏，甚至动用政治手段向中国驻尼泊尔大使馆递交起诉书，状告中兴屡次采取不正每当竞争手段，不过依然难以改变中兴夺走市场的其实事实。
　　
　　这种“先变坏再变大”的战火从印度烧到俄罗斯，最终蔓延至整个海外市场。不过这种不计成本的价格恶战也让双方心力交瘁，二零零三年华为的净利润率为一四%，到了二零零七年这个数字下降到四%，而中兴在二零零七年的净利润率还不到四%。
　　
　　三G决战
　　
　　二零零八年前后，中国通讯设备商迎来了最敏感的时期——三G前夜。根据全球通信业发展趋势，中国走进三G时代基本没有悬念，可是令设备商头疼的是，由于信息产业部迟迟不发牌照，使得标准选择成为一大困扰。
　　
　　WCDMA、CDMA二零零零、TD-SCDMA这三大标准到底怎样选择？在未知面前，很多设备商不得不脚踏三只船，中兴和华为也不例外。
　　
　　双方均在三大标准上有所投入。任正非认为WCDMA是欧洲标准，与GSM一脉相承，必定是三G市场最大的蛋糕，为此他她不惜投入数百亿美元和几千人的研发队伍专攻WCDMA方向盘，颇有些豪赌架势。假如最终WCDMA在牌照上占据优势，华为无疑将再次拉开与中兴的距离。
　　
　　不过侯为贵也有自个的筹码，继一九九七年顺利在A股上市后，二零零四年中兴再次启动资本战略登陆H股市场，为自个募集到大批海外资金，中兴完全有资本从容应战。
　　
　　面对任正非的豪赌，侯为贵选择中庸之道予以应对：WCDMA不丢弃，适度投入；依靠CDMA九五标准大规模商用基础，平稳向CDMA二零零零过渡；TD-SCDMA方面，拉拢业内国字号大唐电信，共同起草TD-SCDMA国际标准，争取政府支持。
　　
　　二零零八年七月，中国电信率先抛出二七零亿元CDMA网络招标订单，这是中国电信接下C网后的首次动作。面对这份大餐，中兴和华为剑拔弩张。每当时的C网产业链格局即将面临重新洗牌，原来错失C网发展机遇的华为，希望借此一役重新确立自个的王者地位，而在国内C网市场占有三零%份额的中兴，则希望在三G来临以前把盘子作大，不给华为任何可乘之机。
　　
　　双方陈兵摆阵的同时，少些上不了台面的“偷袭”战也暗自上演。
　　
　　就在华为和中兴在北京为CDMA大订单争得头破血流的第二天，国泰君安发布了一则报告，称华为将在全国范围内大幅赠送设备，“华为在国内CDMA市场接近零份额，所以进行大举赠送的行为能理解，需强调的是，赠送设备未必能获得市场份额”。似乎是为了配合这份报告，每当天下午，市场就起始开端传言华为在此次一零零多亿元的设备招标中，竟给出了六.九亿元的“地狱价”，仅为报价最高的阿尔卡特朗讯的一/二零。
　　
　　消息出来每当天，中兴在A股和H股市场上就全线下挫。侯为贵清楚，华为的招数是要给市场吹风，形成舆论攻势，不过华为更离奇的招数还在后头。
　　
　　据每当时参与竞标的一位业内人士回想，在出手生猛的华为面前，中兴不得不选择降价更改标书，可是一早派出去送标书的上班人员愣是错过了送标时间，“其实是华为派人中路途制造意外把人截留了”。
　　
　　首轮争夺，华为达成成功将自个在国内CDMA市场份额提升到二五%。
　　
　　二零零九年初，等来了WCDMA标准三G牌照的中国联通，迅速发放招标说明，拥有研发及市场优势的华为对这次招标志在必得。招标初期，双方就起始开端了较量，不仅互放裁员烟雾弹，力图用舆论压制对方，中兴还使出更让人触目惊心的价格屠刀：“零”报价！
　　
　　可是无奈中兴在WCDMA领域表现实在一般，最终它仅获得二零%的市场份额，而华为则拿到三一%份额的订单，华为两战雪耻。
　　
　　三G大势已定，侯为贵也无心恋战，他她再次跟随华为将触角伸向欧洲，抢夺起数据卡业务。必须，侯为贵没遗忘带上低价屠刀，在欧洲市场上掀起了一场价格混战，将原本售价二零零欧元的数据卡降至一七欧元，致使华为损失了一零亿美元。不仅这样，中兴的高调行为还引来了欧盟对包括华为在内的中国公司进行“三反”调查，令华为差点丧失继续留在欧洲市场的权利。
　　
　　凭空一声惊雷起，二零一一年四月二八日，华为突然宣布将以侵犯公司数据卡、LTE（第四代移动通信系统）专利和商标权的名义，正式在德国、法国和匈牙利对中兴提起法律诉讼。
　　
　　这样摆上台面的对抗，中兴要怎样应对？二零小时之后，中兴发表反诉声明称，中兴也以侵犯LTE若干要紧专利的名义，在国内对华为提起法律诉讼。
　　
　　其实事实上，在通信业内，设备商之间相互置换专利已属行规，华为中兴此番这样小题大作，实则为了争夺三G之后更有潜力的四G市场。
　　
　　这一战，究竟是华为笑到最终，还是中兴能绝地偷袭达成成功，所有有待揭晓。这对同室操戈了一五年的兄弟都还不想停下来。