励志小传说:一厘米的差距
一家啤酒公司发布消息,面向各大策划公司诚征宣传海报,开价五零万美元。消息一出,国内许多策划公司趋之若鹜,不到半个月,啤酒公司就收到了上千幅广告作品,可是是,这些作品大多都不尽人意。最终,分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。
这幅作品的大致内容是这样的:一只啤酒瓶的上半身,瓶内啤酒汹涌,在瓶颈处,紧握着一只手,拇指朝上,正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是:“忍不住的诱惑!”
可是这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时,老总仅仅看了两秒钟就否决了,理由是,这种创意略显生硬,并且用拇指开酒的作法十分危险,若是用这种广告,因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅增加,如若哪样,势必会有许多消费者来起诉咱们,哪会得不偿失。
这无疑是个完美的拒绝。既说出了拒绝原因,又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。
看到这家啤酒公司的老总这样挑剔,许多策划公司纷纷望而却步。
也同样是两秒钟左右,啤酒公司的老总从自个的座位上站了起来,激动地说:“年轻人,太棒了,这才是俺想要的!”这位艺术系的学生如愿以偿地得到了五零万美元酬劳。
第二天,啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗?其实很简单:一只啤酒瓶的上半身,在瓶颈处,紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌,几乎要冲破瓶盖冒出来,这时间时候,瓶颈处紧握的哪只手用拇指紧紧地压住瓶盖,尽管这样,啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是:“××啤酒,精彩按捺不住!”
同样一只拇指,仅仅变换了位置,向上位移一厘米,转换壹个姿势,就赢得了五零万美元!这在许多人看来,未免也太投机取巧了,然而,您可曾想过这样短短一厘米的背后,境界要差距多少呢?
其实,壹个真正富有创意的人,就是能从废墟中发掘金矿的人!
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